2024年，直播电商风波涌动，行业流量盈余渐退，在此配景下，优质内容的代价愈发凸显，成为电商开展的中心驱能源。从2016年“直播电商元年”开展迄今，直播电商行业渐入中场。当下，洗牌一直，风波涌动。从前，MCN机构重要经由过程种种营销手腕获取大批流量，进而实现贸易变现。但跟着互联网用户范围增加放缓，直播电商流量盈余衰退，信息过载成绩加剧，纯真的流量堆砌已难以吸援用户的存眷跟留存。用户对内容的品质跟代价有了更高的请求，他们更乐意为优质、有深度、特性化的内容付费跟投入时光。在此配景下，内容的代价愈发凸显，成为电商开展的中心驱能源。2024年，电商行业迎来变更。内容制胜在变更中，与辉偕行以奇特的常识型带货作风怀才不遇，据蝉妈妈数据，与辉偕行往年8次登抖音带货达人月榜榜首。2024年1月9日，与辉偕行首播即获得GMV1.6亿、涨粉270万、不雅看人次5400万的佳绩，登顶抖音带货达人榜。停止发稿，与辉偕行往年直播614场，日均贩卖额2000w-2500w，成抖音年度当之无愧的“榜一年老”。作为与辉偕行的中心人物，董宇辉以其广博的常识跟富有沾染力的表白，将文明融入产物先容，带来全新购物休会，实现贩卖与粉丝双增加。另一家头部MCN机构交个友人也是内容专家，以专业选品跟多元内容满意差别用户需要。交个友人直播间除商品推举，还融入生涯趣事、科技解读，增添兴趣性跟常识性，晋升用户粘性跟购置志愿。往年双十一，交个友人直播间与深蓝航天配合，推出2027年亚轨道游览2个飞船坐席，4分钟售罄，场不雅超340万，峰值破万。这是直播间首售“太空游览船票”，激发热议，并取得央视、新华网存眷报道。终极，交个友人直播间双十一全渠道成交额（GMV）冲破64亿元，增158%，订单量超714万单，创积年新高。除此之外，作为海内明星艺人直播电商的“梦工场”，愿景文娱早在2022年就定下了内容先行的基调。在内容摸索上，愿景文娱有充足教训，与旗下每一位艺人共创，辅助他们打造出各具奇特性、翻新性的优质直播间，这也成为支撑愿景临时坚持行业当先上风的要害之一。郝劭文“小超市”作风的直播间，是愿景文娱在明星主播孵化打造方面的胜利案例之一，愿景文娱充足联合艺人的抽象性情跟团体专长，经由过程精准的用户画像跟专业经营支撑，打造出“郝劭文式”直播作风跟内容。越来越多企业认识到，“唯优质内容才是获取流量要害”。年夜禹收集保持“让内容发明美妙”、缇苏将“内容竞争”作为美妆MCN范畴的中心、蜂群文明将优质内容看成流量暗码、青藤文明以高产优质深度内容破足B站...各年夜平台也在踊跃适应这一趋向。抖音电商总裁魏雯雯曾提到，在全新的流量机制下，“好内容”已成为买卖增加的第毕生产力。抖音经由过程进级流量算法机制，让内容池开释了大批的买卖增加空间，无论是专家分享的常识内容，仍是萌宠等兴趣性内容，只有能吸援用户停顿、互动跟存眷，就能为电商买卖带来流量跟转化。解码短剧从抉择题到必答题，内容+电商已成为MCN行业开展的必定趋向。而在内容情势上，除了传统图文、短视频等，短剧也成为了各家比赛的新营销利器。作为一种新兴且受欢送的内容情势，短剧满意了人们日益多样化的感情跟精力需要，为不雅众供给了轻松高兴的文娱空间，这一点与直播间的功效不约而同。往年618年夜促时期，谦寻旗下蜜蜂惊喜社的“蜂狂618”中，直播间借重当下最受年青人爱好的短剧情势，将直播专场的售卖机制与剧情相联合，宣布了《我家来了男保姆》等三部短剧，给直播间花费者带来了全新的休会，还给大批外货品牌带去了流量跟销量。对这一新实验，谦寻相干担任人在接收采访时表现：“咱们推出的短剧将采用收费不雅看形式，确保用户可能优先享用到优质的内容。”同时他夸大，电商+短剧的联合，归根究竟仍是为了更好地为用户跟品牌方效劳，有利于打造花费新场景、培养花费新增加点，增进效劳花费的高品质开展。麦芽传媒是另一家对准短剧赛道的MCN机构，建立于2015年的麦芽传媒，签约自孵化艺人超越200人，全网粉丝数超越8亿，旗下账号月均播放量达110亿次。陈七七、丁令郎、盛夏光年、年夜渊、姗姗等短剧达人都是麦芽传媒旗下的主播，从短视频转战短剧，麦芽传媒曾经出品了《长公主驾到》、《我是妈妈》、《长风踏歌》等爆款作品。当谈及为何进军短剧市场，麦芽传媒的合资人冉旭如许说起：“咱们阅历了从图文到短视频的开展过程，有本人的达人矩阵，并在这个进程中摸索了一些剧情向的内容。因而，短剧并不是咱们一开端就抉择的范畴。厥后咱们发明短剧的创作与咱们原有的内容系统高度符合，便趁势进入了短剧赛道。”除此之外，另有一大量MCN机构纷纭涉足短剧范畴，经由过程打造定制化剧情等方法，将电商与内容深度联合，为品牌赋能。比方，古麦嘉禾将短剧视为下一个十年的增加引擎，打造出《我在文娱圈当团宠》、《美颜成真》、《我跟爷爷》等多款爆款作品；遥望科技在往年双十一宣布品牌配合定制短剧《一束月光照蔷薇》、《TVB狠毒女配爆改短剧女总裁》，借助内容翻新增添了影响力，促进销量增加。短剧的疾速突起，为直播间带来了与更普遍用户群体树立衔接的新机会。依据《中国收集视听开展研讨讲演(2024)》，常常不雅看微短剧的用户比例曾经超越了综艺节目标不雅看比例，到达了39.9%，仅次于长视频剧集跟片子。跟着电商与短剧行业的连续融会跟翻新，电商+短剧形式无望成为直播电商行业的一个主要增加点。而对电商行业而言，2024年的变更象征着竞争愈加剧烈，也促使从业者一直摸索跟翻新。将来，内容创作的品质跟多样性将成为电商平台跟商家竞争的要害。《直播电商行业高品质开展讲演（2023—2024年度）》中提到，直播电商行业迈上了“品德直播”的簇新开展阶段：“咱们有来由信任，直播电商行业将持续以花费者为核心，以品德为基石，一直翻新效劳形式，拓展市场空间，为数字经济的高品质开展注入新的活气。”在流量见顶当下，怎样经由过程优质内容跟翻新情势吸引花费者，实现流量的转化跟留存，将是直播电商行业连续开展的主要课题。 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->